Сайт-визитка: сколько стоит и кому она ещё нужна

Сайт-визитка нужна тем, у кого продажа происходит не на сайте: клиент уже нашёл вас через сарафан, рекомендацию или карту, и ему надо один раз проверить, что вы существуете, чем занимаетесь и как с вами связаться. Для этого достаточно одной-двух страниц.

Она перестаёт работать в момент, когда сайт из справки превращается в канал заявок. Ниже — где эта граница и что делать, когда вы её перешли.

Кому визитки достаточно

Небольшая практика с сарафаном. Мастер, юрист, врач, репетитор, ремонтная бригада. Клиенты приходят по рекомендации, сайт нужен как подтверждение.

Оффлайн-бизнес с местным потоком. Кафе, салон, мастерская. Люди находят по карте, на сайт заходят за адресом, режимом работы и ценами.

B2B, где сделка идёт через людей. Заказчик получил ваше коммерческое предложение и заходит на сайт проверить, что компания реальная.

Юрлицо, которому нужен адрес. Сайт указывают в документах, на упаковке, в тендерной заявке.

Общее у всех четырёх: сайт не приводит клиентов, а снимает сомнения. Это нормальная задача, и она решается небольшой страницей.

Что должно быть на визитке

Минимум, без которого она не выполняет даже свою скромную функцию:

1. Что вы делаете — одной фразой, понятной человеку, а не отрасли.
2. Для кого.
3. Цены или хотя бы порядок цен. Их отсутствие — самая частая причина, по которой люди закрывают страницу.
4. Примеры работ или конкретика вместо общих слов.
5. Контакты, которые работают: телефон, мессенджер, форма.
6. Реквизиты, если вы работаете с юрлицами.

Плохо: «Мы команда профессионалов с индивидуальным подходом». Хорошо: «Ремонтируем промышленные холодильники в Москве и области. Выезд в день обращения. Диагностика — 3 000 ₽».

Сколько это стоит

Визитка — это не отдельная категория работ, а вопрос объёма. Поэтому цену стоит смотреть по типу проекта:

• Лендинг — от 40 000 ₽, 3–5 дней. Одна страница со всем нужным: смысл, цены, примеры, форма. Для визитки этого обычно хватает.
• Сайт с админкой — от 100 000 ₽, 7–14 дней. Нужен, когда страниц несколько и вы хотите править контент сами.

Домен и хостинг регистрируем на клиента, код после сдачи принадлежит владельцу. Из чего вообще складывается цена — разобрали в статье сколько стоит сайт, а что входит в формулировку «под ключ» — в этом чек-листе.

Отдельно про совсем дешёвые предложения. За 5–10 тысяч обычно делают шаблон в конструкторе. Он будет выглядеть как визитка и какое-то время выполнять функцию справки. Проблема появляется позже: такой сайт почти невозможно нарастить, его переделывают с нуля.

Момент, когда визитка перестаёт работать

Граница проходит там, где появляется поток заявок. Пока клиентов приводит сарафан, сайт — это справка. Как только вы начали покупать трафик или расти в поиске, сайт становится частью продажи, и требования к нему меняются.

Признаки, что вы уже перешли границу:

• Вы запустили рекламу, и люди приходят на страницу, где нечего изучать.
• Вам звонят и задают одни и те же вопросы, потому что ответов нет на сайте.
• Вы хотите поменять цену и не можете сделать это сами.
• Появилось второе и третье направление, а страница рассказывает про одно.
• Появились товары, и их надо где-то держать.
• Клиенты просят оплатить онлайн, а вы отправляете реквизиты в мессенджере.

Каждый пункт — это не «сайт устарел», а «задача сайта изменилась».

Что делать в этот момент

Три варианта, по возрастанию.

1. Достроить страницу. Если направлений по-прежнему одно, но нужно больше содержания — иногда достаточно расширить лендинг. Где проходит его предел, разбирали в статье про лендинг под ключ.

2. Перейти на сайт с админкой. Это правильный шаг, когда вы хотите менять контент сами и добавлять разделы. Что представляет собой панель управления — в разборе про админ-панель для сайта. Как проходит переход со старого сайта — в статье переделать сайт.

3. Собрать полноценную систему. Если появились товары и оплата, нужен интернет-магазин с приёмом платежей. Так было с «Жуком и Плутом»: клиент ушёл с маркетплейсов на свою e-com систему с админкой примерно на 20 вкладок — от аналитики до доставки. За 3 дня после запуска сайт встал на первое место в Яндексе по бренду.

Отдельный вопрос — откуда брать людей после перехода. Реклама даёт поток сразу и заканчивается вместе с бюджетом, поисковый трафик копится медленно, но остаётся. Арифметика обоих каналов — в статье про стоимость клиента из блога.

Коротко

• Визитка нужна, когда сайт снимает сомнения, а не приводит клиентов.
• Обязательный минимум: что делаете, для кого, цены, примеры, контакты.
• По объёму это лендинг: от 40 000 ₽ за 3–5 дней.
• Визитка перестаёт работать в момент, когда появляется поток заявок и второе направление.
• Дешёвый шаблон обычно нельзя нарастить — его переделывают заново, поэтому закладывать рост дешевле сразу.

Обсудить проект

Посмотрим на вашу задачу и скажем, хватит ли визитки или вы уже переросли её. Напишите в телеграм @artem_sergeevic.