Лендинг под ключ: когда одной страницы достаточно, а когда нет

Лендинг достаточен, когда у вас одно предложение, один тип клиента и внешний источник трафика. Он становится тупиком, когда предложений несколько, контент меняется каждую неделю или вы рассчитываете, что страница сама будет приводить людей из поиска.

Разберём обе ситуации без агитации в какую-либо сторону — лендинг мы делаем и делаем часто.

Что такое лендинг по сути

Одна страница, у которой одна цель: получить конкретное действие. Заявку, звонок, регистрацию, оплату.

Всё на ней подчинено этому действию. Нет меню, уводящего в сторону. Нет разделов «о компании» на три экрана. Есть последовательность: проблема — решение — доказательства — цена — форма.

Именно поэтому лендинг хорошо конвертирует трафик, который вы привели сами. И именно поэтому он плохо работает как самостоятельный источник трафика.

Когда лендинга достаточно

Одно предложение. Вы продаёте одну услугу или один продукт. Не пять направлений с разными аудиториями.

Есть внешний трафик. Реклама, рассылка, блогер, оффлайн-поток по QR. Есть кому приземляться на страницу.

Нужно проверить спрос. Гипотезу дешевле проверить одной страницей за 3–5 дней, чем платформой за месяц. Если не пошло — вы потеряли немного.

Разовое событие. Мероприятие, набор на курс, акция, запуск. Страница живёт своё время и закрывается.

Контент почти не меняется. Если правки нужны раз в квартал, админка не окупается.

В этих случаях платить за сайт с админкой незачем. Это будет переплата за функции, которые не используются.

Когда лендинг — деньги на ветер

У вас несколько разных услуг. Одна страница либо расскажет про все поверхностно, либо про одну. Оба варианта теряют часть клиентов.

Вы ждёте трафик из поиска. Одна страница отвечает на одну формулировку запроса. Люди ищут десятками разных формулировок, и под каждую нужна своя страница. Это работа сайта, а не лендинга. Логика разобрана в статье про стоимость клиента из блога.

У вас товары. Каталог на лендинге — это список картинок, который вы просите разработчика обновлять. Нужен интернет-магазин.

Цены и условия меняются часто. Каждое изменение — обращение к подрядчику, ожидание и оплата.

Проект будет расти. Если через полгода понадобятся разделы, кабинеты и интеграции, лендинг придётся выбрасывать. Об этом сценарии — переделать сайт.

Плохо: взять лендинг «на первое время», зная, что через три месяца понадобится каталог. Хорошо: взять лендинг под конкретную рекламную кампанию и не ждать от него большего.

Признаки, что вам нужен не лендинг, а сайт с админкой

Проверьте себя по списку. Два и более совпадения — лендинг не ваш вариант.

1. Вы хотите менять тексты и цены сами, без разработчика.
2. У вас больше двух услуг, и у них разные клиенты.
3. Есть товары или позиции, которые появляются и заканчиваются.
4. Нужен приём оплаты на сайте — это уже интеграция оплаты, а не форма.
5. Вы планируете писать статьи или новости.
6. Нужны интеграции: CRM, склад, доставка, уведомления.
7. Вы хотите со временем меньше зависеть от рекламного бюджета.

Всё это упирается в админ-панель — возможность управлять сайтом самостоятельно. Без неё каждое изменение становится задачей для подрядчика.

Сколько это стоит у нас

• Лендинг — от 40 000 ₽, 3–5 дней. Структура, дизайн, тексты, форма заявки, подключение домена.
• Сайт с админкой — от 100 000 ₽, 7–14 дней. Разделы, панель управления, интеграции.
• Платформа — от 150 000 ₽, от 14 дней. Каталог, оплата, кабинеты, своя логика.

Разница в цене — не наценка за слово «сайт». Это разный объём работы, что подробно разобрано в статье сколько стоит сайт.

Мы отговариваем от лендинга, когда задача в него не помещается, и отговариваем от платформы, когда хватает страницы. Дорогой проект, который не нужен, портит отношения так же, как дешёвый, который не справился.

Как принять решение за пять минут

1. Напишите, откуда придут люди на страницу. Если ответа нет — сначала решите этот вопрос, а не вопрос типа сайта.
2. Посчитайте, сколько у вас разных предложений. Больше двух — нужен сайт.
3. Ответьте, как часто вы хотите менять содержимое. Чаще раза в месяц — нужна админка.
4. Решите, что будет через год. Если растёт — закладывайте рост сразу.

Коротко

• Лендинг хорош, когда есть одно предложение и внешний трафик.
• Лендинг — тупик, если нужны каталог, частые правки, много услуг или трафик из поиска.
• Главный признак, что нужен сайт: вы хотите менять контент сами.
• Лендинг у нас от 40 000 ₽ за 3–5 дней, сайт с админкой от 100 000 ₽ за 7–14 дней.
• Собранный кодом лендинг можно нарастить, собранный в конструкторе — обычно нет.

Обсудить проект

Скажем прямо, хватит ли вам одной страницы или это будет выброшенный бюджет. Напишите в телеграм @artem_sergeevic.