Сайт-визитка: кому её хватит, а кому нет

Визитки хватит, если сайт нужен вам как подтверждение существования компании, а клиенты приходят из других источников — по рекомендации, с холодных звонков, из офлайна. Как только сайт должен сам приводить заявки или обслуживать клиента после покупки, визитки становится мало.

Что такое визитка и что в неё входит

Это несколько страниц, которые отвечают на четыре вопроса: кто вы, что делаете, сколько это стоит примерно, как с вами связаться.

Обычный набор: главная, услуги, о компании, контакты. Иногда добавляют страницу с примерами работ и реквизиты.

Ключевая особенность — содержимое меняется редко. Раз в полгода поменяли телефон, раз в год добавили услугу. Отсюда и цена: работа сводится к вёрстке и наполнению, без панели управления и интеграций.

Кому её хватит

Компаниям, где продажа идёт через человека. Строительная бригада, юридическая практика, промышленный поставщик. Клиент нашёл вас через знакомых, зашёл на сайт, убедился, что вы настоящие, и позвонил. Сайт здесь работает как справка, и большего от него не требуется.

Тем, кто участвует в тендерах и закупках. Проверяющей стороне нужны реквизиты, описание деятельности и контакты. Всё.

Специалистам с личной практикой. Врач, репетитор, мастер. Достаточно рассказать о себе и дать способ записаться.

Компаниям в стадии проверки идеи. Сначала посмотреть, есть ли спрос, потом вкладываться.

Кому её не хватит

Тем, кто платит за рекламу. Реклама приводит человека, который ничего о вас не знает, и на визитке ему нечего делать: нет одного чёткого предложения, нет причины действовать сейчас. Здесь нужен лендинг под конкретный запрос, у нас это от 40 000 ₽ и 3–5 дней.

Тем, кто продаёт товар. Как только появляется каталог, остатки и заказы, нужен магазин с панелью управления, иначе вы будете править цены через разработчика.

Тем, у кого клиент возвращается. Абонементы, расписание, история обращений. Во Freedom Gym клубная система с абонементами и расписанием — это то, что визитка не заменит ничем, потому что визитка не хранит данные.

Тем, кто хочет трафик из поиска. Поисковик показывает страницы, отвечающие на вопросы людей. Четыре страницы про компанию отвечают только на запрос по названию компании.

Тем, у кого меняется содержимое. Если раз в неделю нужно что-то поправить, отсутствие админки превращается в поток мелких заявок подрядчику.

Как понять, что визитка перестала справляться

Три признака, каждого достаточно.

Первый: вы просите разработчика поменять текст чаще раза в месяц. Значит, вам нужна панель управления, а не новый дизайн.

Второй: вы запустили рекламу и заявок нет, хотя переходы идут. Значит, страница не сделана под конкретное предложение.

Третий: вы храните данные клиентов в таблице и переносите их руками. Значит, вам нужен сайт, который эти данные принимает сам.

Что стоит сделать даже на визитке

Проверьте, как сайт выглядит на телефоне с мобильного интернета. Большая часть посетителей придёт оттуда.

Поставьте телефон и мессенджер так, чтобы они нажимались, а не выделялись копированием.

Напишите реквизиты полностью. Это снимает половину вопросов у тех, кто вас проверяет.

Уберите разделы без содержимого. Пустой блог хуже отсутствующего.

Укажите порядок цен хотя бы вилкой. Страница без единой цифры отсекает часть обращений ещё до звонка. Мы свои вилки держим открытыми на странице цен именно поэтому.

Сколько это стоит и сколько занимает

Визитка по объёму работ близка к лендингу: у нас это от 40 000 ₽ и 3–5 дней. Разница в том, что лендинг устроен под одно предложение и одно действие, а визитка — под несколько разделов о компании.

Панель управления в визитку обычно не ставят, потому что менять там нечего. Как только она понадобилась, вы уже перешли в другую категорию — сайт с админкой, от 100 000 ₽ и 7–14 дней.

Коротко

Визитка нужна, чтобы вас проверили, а не чтобы вас нашли. Она справляется, пока клиенты приходят не с сайта. Если вы платите за рекламу, продаёте товар, обслуживаете возвращающихся клиентов или правите тексты чаще раза в месяц — задача уже другая, и решается она лендингом или сайтом с панелью управления. Переход не обязателен сразу: начать с визитки и вырасти из неё — нормальный путь, если понимать, в какой момент она перестанет справляться.