Редизайн или новый сайт с нуля: как принять решение

Редизайн имеет смысл, когда сайт работает, но выглядит устаревшим. Переписывать с нуля нужно, когда проблема не в картинке, а в том, что под ней: код чужой и без документации, админка не даёт добавить поле, страницы грузятся по пять секунд. Разница в деньгах между этими двумя путями меньше, чем кажется, а вот разница в том, что вы получите через год, большая.

Что именно вы меняете

Слово «редизайн» люди используют для трёх разных работ, и путаница на этом этапе стоит дороже всего.

Первое — смена оформления. Остаются те же страницы, та же админка, тот же движок, меняются шрифты, цвета, отступы, фотографии. Второе — смена структуры: страницы перегруппировали, добавили разделы, переписали тексты, но техническая основа прежняя. Третье — переписывание: старое остаётся только в виде текстов и адресов, всё остальное собирается заново.

Прежде чем считать бюджет, определитесь, о чём из трёх идёт речь. Подрядчик, который называет одну цену на «редизайн», не уточнив это, скорее всего имеет в виду первый вариант, а вы — третий.

Сравнение по пунктам

Таблица не отвечает на вопрос за вас, но она показывает, где именно проходит граница. Оформление меняет то, что видит посетитель. Переписывание меняет то, что можете делать вы.

Пять признаков, что хватит редизайна

Сайт приносит заявки, и вы знаете сколько. Если счёт идёт и цифра вас устраивает, ломать несущую конструкцию незачем.

Админка позволяет добавить страницу, товар, новость — без разработчика. Это главный признак живого сайта.

Разработчик доступен и отвечает. Есть кому передать задачу.

Страницы открываются быстро на телефоне. Проверяется просто: откройте сайт с мобильного интернета, не с вайфая.

Список того, что вы хотите поменять, укладывается в слова «другие цвета, другие фото, другие тексты». Как только в списке появляется «и ещё чтобы считало доставку», вы уже за границей.

Три признака, что дешевле переписать

Каждая правка требует разработчика. Владелец не может поменять цену товара сам — это не сайт, это заявка в поддержку с задержкой.

Код чужой и никто не понимает, как он устроен. Правка одного блока ломает соседний. Работа идёт вслепую, и часы уходят не на новое, а на разбор старого.

Нужного вам поведения движок не умеет в принципе. Например, вы продаёте мебель по размерам, а магазин рассчитан на товар со склада с фиксированной ценой. Здесь можно годами доклеивать плагины, а можно один раз посчитать формулу в коде.

В ToYou Wood мы делали именно второй вариант. Сайт считает смету по введённым размерам, принимает оплату с онлайн-чеком, создаёт отправление и печатает этикетку — человеку остаётся приклеить её и отдать курьеру. Ни один готовый магазин из коробки так не умеет, и никакой редизайн этого не добавил бы.

Как посчитать, что выгоднее

Возьмите список изменений и разделите его на две колонки: «видно посетителю» и «меняет работу внутри». Если вторая колонка пустая, вам нужно оформление. Если во второй колонке три и больше пунктов, считайте переписывание — потому что каждый такой пункт на старом движке будет отдельной подпоркой, а подпорки складываются.

Второй счёт — время сотрудников. Допустим, менеджер тратит час в день на действия, которые должен делать сайт. За год это больше двухсот часов. Сравните с разовым бюджетом, и решение обычно становится очевидным без споров о вкусах.

Порядок цен на разработку у нас открыт на странице цен, там же видно, что входит в каждую сумму.

Кому не нужно ни то, ни другое

Если сайт — это одна страница с адресом, телефоном и картой, и клиенты приходят по рекомендации, оставьте всё как есть. Переделка не добавит заявок там, где источник заявок — не сайт.

Если вы планируете сменить нишу или продукт в ближайшие полгода, тоже подождите. Переписанный под старую задачу сайт придётся переписывать снова, а это уже двойные деньги за один результат.

И отдельно: если вам просто разонравился оттенок синего, это повод заплатить за смену палитры, а не за новую платформу.

Что сохранить при любом варианте

Тексты. Это единственная часть сайта, которую вы писали годами, и она стоит дороже вёрстки.

Адреса страниц. Если адрес меняется, ставьте перенаправление со старого на новый. Без этого поисковик считает, что страница исчезла, а вместе с ней исчезает и её позиция.

Заголовки страниц и описания. Их часто теряют при переносе, потому что они не видны на самой странице.

Настройки аналитики и вебмастера. Владельцем ресурса должны быть вы, а не подрядчик, иначе при расставании статистика останется у него.

Фотографии в исходном разрешении. Уменьшенные копии с сайта не годятся для новой вёрстки, а оригиналы часто уже потеряны.

Как проходит подготовка

Сначала описываются сущности: что хранится на сайте и кто это редактирует. Страницы, услуги, товары, заявки, сотрудники.

Потом описываются роли. У ToYou Wood, например, тот, кто печатает этикетку, не должен видеть выручку.

Потом собирается список адресов старого сайта — он пригодится и для перенаправлений, и для того, чтобы ничего не потерять.

Только после этого имеет смысл говорить о сроках. Сайт с админкой — от 7 до 14 дней, и эти дни начинают считаться с момента, когда список сущностей готов, а не с момента подписания.

Коротко

Оформление меняют, когда сайт работает, но выглядит старым. Переписывают, когда сайт не даёт делать то, что нужно бизнесу. Разложите свои хотелки на «видно снаружи» и «меняет работу внутри» — вторая колонка и есть ответ. Позиции в поиске при переписывании сохраняются, если сохранить адреса страниц и тексты, так что бояться этого не надо. Бояться надо ситуации, когда за «редизайн» вы платите, а через год упираетесь в те же ограничения.