Почему статьи «для SEO» не работают, и чем этот блог отличается

Большинство статей «для SEO» не работают по пяти причинам, и все пять относятся не к тексту, а к решениям вокруг него: под что писали, зачем писали, куда ведёт статья, проверяли ли спрос и смотрел ли кто-нибудь на результат. Разберём каждую и покажем, как делаем мы.

Провал 1. Текст написан под ключ, а не под вопрос

Самая частая ошибка. Автор получает фразу вроде «заказать сайт цена» и начинает встраивать её в предложения. Получается текст, который вроде бы про запрос, но не отвечает на вопрос человека.

Плохо: «Если вы хотите заказать сайт цена которого будет оптимальной, наша компания предлагает заказать сайт по выгодной цене». Хорошо: сразу назвать вилку и что в неё входит. Лендинг от 40 000 ₽ за 3–5 дней, сайт с админкой от 100 000 ₽ за 7–14 дней, платформа от 150 000 ₽. Развёрнуто — в статье сколько стоит сайт.

Запрос — это сигнал о вопросе. Писать надо ответ.

Провал 2. Вода ради объёма

Второй классический провал: статью растягивают, потому что «длинные ранжируются лучше». Появляются вступления про современный мир, абзацы-переливания и разделы ни о чём.

Плохо: первые три абзаца — разгон, ответ на вопрос где-то в середине. Хорошо: ответ в первом абзаце, дальше — подробности для тех, кому мало.

Проверка простая: удалите любой абзац. Если ничего не потерялось — он был лишним.

Провал 3. Статья ни к чему не ведёт

Человек прочитал, получил ответ и ушёл. Формально всё хорошо: трафик есть. Практически — канал не приносит денег.

Плохо: текст обрывается на последнем разделе, дальше пустота или кнопка «подписаться». Хорошо: в конце понятно, что делать дальше и с кем, а по ходу текста есть ссылки на смежные вопросы — например, как заказать сайт под ключ, интеграция оплаты на сайте или админ-панель для сайта.

Ссылки внутри блога — не украшение. Читатель почти никогда не приходит на главную, он приходит на статью. Из статьи его надо провести дальше.

Провал 4. Тема выбрана без проверки спроса

Кто-то на встрече решил, что «надо написать про наш подход». Статья вышла. Её никто не ищет, потому что такими словами вопрос не задают.

Плохо: темы придумываются на планёрке. Хорошо: темы берутся из Вордстата, чистятся от мусора, группируются и отбираются по спросу и коммерческому интересу. Механика — в статье контент-завод.

Отдельный подвид этой ошибки — десять статей под десять формулировок одного вопроса. Они начинают конкурировать друг с другом за одно место.

Провал 5. Никто не смотрит, попала ли статья в поиск

Статью опубликовали и забыли. Через год выясняется, что половина страниц вообще не в индексе.

Плохо: считать публикацию концом работы. Хорошо: после публикации проверять цепочку — индекс, показы по запросам, переходы, обращения. И возвращать эти данные в выбор следующих тем.

Без этой петли вы не знаете, что работает, и не можете посчитать экономику. Как её считать — в статье сколько стоит клиент из блога.

Чем отличается этот блог

Отличий немного, и они скучные.

• Тема сюда попала из реального запроса, а не из головы. Как именно — в разборе автоматического блога.
• Ответ стоит в первом абзаце, а не в конце.
• Текст написан по жёсткому шаблону, который не даёт налить воды.
• Факты и цены проверяет человек перед публикацией.
• После публикации проверяется, дошла ли страница до поиска.

Ничего экзотического. Просто эти пять решений принимаются осознанно, а не по умолчанию.

Коротко

• Пиши под вопрос человека, а не под ключевую фразу.
• Ответ — в первом абзаце; объём без содержания вредит.
• В каждой статье должен быть следующий шаг и ссылки на смежные темы.
• Тему выбирай по спросу, а не по мнению на планёрке.
• Публикация — не конец: проверяй индекс, показы и обращения.

Обсудить проект

Мы делаем сайты с админкой от 100 000 ₽ за 7–14 дней и встраиваем в них блог, который наполняется по этим правилам. Напишите в телеграм @artem_sergeevic — покажем, какие темы есть в вашей нише.