Маркировка рекламы и ERID: что делать владельцу сайта

Реклама в интернете подлежит учёту: до размещения получается идентификатор ERID, он выводится в самом креативе, а сведения о размещении передаются в единый реестр через оператора рекламных данных. Ниже — порядок действий для владельца сайта.

Термины

ОРД — оператор рекламных данных. Организация из перечня уполномоченного органа, через которую передаются сведения.

ERID — идентификатор рекламного объявления. Присваивается креативу до начала распространения.

Креатив — конкретный рекламный материал: баннер, текст, видео, статья.

Рекламодатель — тот, чьи товары или услуги рекламируются.

Рекламораспространитель — тот, на чьей площадке материал размещается.

Раздел 1. Определение, требуется ли маркировка

1.1. Маркировке подлежат материалы, направленные на привлечение внимания к товару и продвижение его на рынке.

1.2. Не подлежат маркировке: сведения о собственных товарах на собственном сайте и в собственных каналах, справочная информация, обязательная информация о продавце.

1.3. Спорные случаи — обзорные статьи со ссылками на партнёров, интеграции у блогеров, письма по своей базе. Решение принимается по признаку выделения конкретного товара среди прочих.

Раздел 2. Действия до размещения

2.1. Определить стороны и зафиксировать в договоре, кто получает ERID и кто сдаёт отчётность.

2.2. Заключить договор с ОРД либо получать идентификаторы через рекламную площадку, если она выступает посредником.

2.3. Передать в ОРД сведения о договоре, сторонах и креативе.

2.4. Получить ERID до начала распространения. Размещение материала без полученного идентификатора не допускается.

Раздел 3. Требования к отображению на сайте

3.1. В креативе или рядом с ним размещается пометка «Реклама».

3.2. Указываются сведения о рекламодателе: наименование и идентификационный номер налогоплательщика либо ссылка на страницу с этими сведениями.

3.3. Идентификатор выводится в виде «erid: значение».

3.4. Пометка и идентификатор должны быть видимы без дополнительных действий пользователя. Размещение внутри свёрнутого блока или в атрибуте изображения требованию не соответствует.

3.5. При размещении в ссылке идентификатор добавляется параметром к адресу перехода.

Раздел 4. Техническая реализация на сайте

4.1. В административной части предусматриваются поля рекламного блока: пометка, наименование рекламодателя, идентификационный номер, значение erid, даты начала и окончания размещения.

4.2. Поля заполняются на каждый креатив отдельно. Один идентификатор на несколько разных креативов не используется.

4.3. По истечении даты окончания размещения блок снимается с публикации автоматически.

4.4. Ведётся журнал размещений: креатив, идентификатор, площадка, период, число показов.

4.5. Реализация относится к работам по административной части сайта. Ориентировочные условия по таким доработкам приведены в разделе с ценами.

Раздел 5. Отчётность

5.1. Сведения о размещении передаются в ОРД по завершении отчётного периода.

5.2. Состав сведений: идентификатор креатива, площадка размещения, период, статистика показов, сведения о расчётах между сторонами.

5.3. Статистика показов берётся из системы, ведущей учёт на площадке. Данные должны сохраняться на срок, достаточный для сдачи отчётности и последующих запросов.

5.4. Отсутствие статистики за период размещения приравнивается к непредставлению сведений.

Раздел 6. Распределённая ответственность

6.1. Обязанности возникают у рекламодателя, рекламораспространителя и посредников одновременно.

6.2. Договор между сторонами перераспределяет фактическое исполнение, но не освобождает от обязанностей перед регулятором.

6.3. Владельцу сайта, размещающему чужую рекламу, следует получать от рекламодателя подтверждение о полученном идентификаторе до публикации.

Раздел 7. Что проверить перед публикацией

7.1. Идентификатор получен и относится именно к этому креативу.

7.2. Пометка «Реклама» присутствует и видима.

7.3. Сведения о рекламодателе указаны и совпадают с договором.

7.4. Дата окончания размещения внесена в систему.

7.5. Учёт показов включён.

Раздел 8. Когда работа не требуется

8.1. Сайт не размещает чужую рекламу и не ведёт рекламу на сторонних площадках. Доработка административной части в этом случае избыточна.

8.2. Реклама ведётся исключительно через кабинеты крупных рекламных систем, самостоятельно передающие сведения. Владельцу остаётся контроль состава сведений о себе.

8.3. Разовые размещения. Ручное заполнение полей допустимо; автоматизация целесообразна при регулярном потоке креативов.

Размеры санкций за нарушение установлены Кодексом об административных правонарушениях и подлежат проверке по действующей редакции.

Раздел 9. Хранение сведений

9.1. Сведения о размещении, включая идентификатор, период и статистику, хранятся у участников цепочки.

9.2. Срок хранения устанавливается исходя из срока возможных запросов уполномоченного органа и составляет не менее срока, предусмотренного для документов рекламной деятельности.

9.3. Журнал размещений выгружается в файл по требованию. Формат выгрузки: креатив, идентификатор, площадка, даты, показы, стороны договора.

Раздел 10. Типовые несоответствия

10.1. Идентификатор указан, пометка «Реклама» отсутствует.

10.2. Пометка размещена мелким шрифтом в подложке изображения и при просмотре с телефона не читается.

10.3. Идентификатор получен на один креатив, использован на нескольких вариантах баннера.

10.4. Размещение продолжается после окончания срока, указанного в сведениях.

10.5. Статистика показов не велась, отчётность сдана с нулевыми значениями.

10.6. Сведения о рекламодателе указаны с расхождением в наименовании относительно договора.

Раздел 11. Разграничение обязанностей в договоре

11.1. В договоре указывается сторона, получающая идентификатор.

11.2. Указывается сторона, передающая сведения о размещении, и сроки передачи данных между сторонами.

11.3. Указывается порядок предоставления статистики показов и её источник.

11.4. Указывается порядок действий при досрочном снятии материала с публикации.

11.5. Отсутствие в договоре указанных положений не освобождает стороны от обязанностей, но затрудняет установление, кто из них не исполнил требование.

Раздел 12. Проверка перед публикацией страницы с рекламным блоком

12.1. Открыть страницу с телефона и убедиться, что пометка и идентификатор видны без прокрутки внутри блока.

12.2. Проверить, что идентификатор соответствует записи в журнале размещений.

12.3. Проверить, что дата окончания внесена и автоматическое снятие настроено.

12.4. Проверить переход по рекламной ссылке: параметр идентификатора должен сохраняться.

12.5. Убедиться, что счётчик показов фиксирует обращения к блоку.

Коротко

Порядок сводится к четырём действиям: определить, является ли материал рекламой; получить ERID до размещения; вывести пометку, сведения о рекламодателе и идентификатор в видимой части креатива; передать сведения о размещении с показателями показов. На стороне сайта требуются поля рекламного блока, автоматическое снятие по дате и журнал размещений. При отсутствии стороннего рекламного потока доработка не нужна.