Как проверить, что статья попала в поиск: что смотреть и когда

После публикации статьи проверяют три вещи по порядку: попала ли страница в индекс, показывается ли она по запросам, кликают ли по ней. Каждая следующая проверка имеет смысл, только если предыдущая прошла. Ниже — что делать на каждом шаге и как отличать ситуации, которые лечатся по-разному.

Оговорка про эту статью: наш блог собирается автоматически из данных Вордстата — система сама нашла этот запрос и написала под него текст. Проверка результата, о которой идёт речь ниже, — часть того же конвейера. Подробнее — в разборе автоматического блога.

Инструменты: два и достаточно

Не нужно покупать сервисы, чтобы понять, работает статья или нет.

Панель вебмастера поисковой системы. Бесплатный кабинет, который подключается к сайту один раз. Показывает, какие страницы поисковик знает, какие взял в индекс, а какие отклонил и почему. Там же видно, по каким запросам страница показывается и как часто по ней переходят.

Счётчик посещаемости. Тоже бесплатный. Показывает, сколько людей реально пришло на страницу, откуда и что делало дальше — читало, ушло, дошло до формы.

Первый инструмент отвечает на вопрос «видит ли меня поиск». Второй — «что делают пришедшие». Их данные не совпадают, и это нормально: они считают разное.

Шаг 1. Проверить индексацию

Пока страницы нет в индексе, обсуждать позиции и трафик бессмысленно.

1. Откройте панель вебмастера и найдите раздел со страницами сайта.
2. Найдите адрес вашей статьи. Обычно есть поиск по адресу или отчёт со списком страниц с их статусом.
3. Убедитесь, что страница помечена как включённая в поиск, а не как исключённая.
4. Если она исключена — там же указана причина. Читайте её буквально, формулировки обычно понятные.

Если страницы нет вовсе, самое частое:

• Она не попала в карту сайта, и поисковик о ней просто не знает.
• На неё нет ни одной внутренней ссылки — робот не нашёл дорогу.
• Страница закрыта от индексации настройками сайта. Так бывает, когда сайт делали с закрытием на время разработки и забыли открыть.
• Прошло слишком мало времени. Для нового сайта это обычное дело.

В большинстве панелей есть возможность вручную сообщить о новой странице. После этого — ждать, а не проверять каждый час.

Шаг 2. Посмотреть, по каким запросам показывается страница

Страница в индексе — переходим к спросу. В панели вебмастера есть отчёт с запросами: по каким формулировкам сайт показывался и сколько было переходов.

Найдите свою страницу и посмотрите список запросов. Здесь выясняются интересные вещи:

• Страница может показываться совсем не по тем запросам, под которые писалась. Это подсказка: либо переписать под то, что нашлось, либо усилить исходную тему.
• Может показываться по запросам, которые вы не рассматривали. Это готовые темы для следующих статей.
• Может не показываться ни по чему. Значит, спроса по теме нет или ответ слабее конкурентов.

Отчёты в разных панелях называются по-разному и меняются. Ищите по смыслу: раздел про поисковые запросы или про эффективность страниц.

Шаг 3. Отличить «нет показов» от «есть показы, нет кликов»

Это два разных диагноза, и лечатся они противоположно.

Нет показов. Поисковик не считает страницу подходящим ответом, либо запрос почти никто не задаёт. Что делать: проверить, есть ли вообще спрос по теме; переписать текст так, чтобы он отвечал на конкретный вопрос, а не рассуждал вокруг; убедиться, что заголовок сформулирован так, как человек задаёт вопрос.

Показы есть, переходов почти нет. Страницу видят в выдаче и не выбирают. Что делать: смотреть на заголовок и описание — именно их человек читает в списке результатов. Если заголовок не обещает ответ на вопрос, его пролистывают. Отдельно проверьте позицию: на дальних местах низкая кликабельность нормальна и лечится не заголовком, а качеством материала.

Переходы есть, обращений нет. Люди приходят и уходят. Что делать: смотреть счётчик — дочитывают ли, доходят ли до формы. Часто причина проста: в конце статьи нет следующего шага. Разобрано в статье почему SEO-статьи не работают.

Шаг 4. Когда что смотреть

Порядок проверок важнее самих проверок. Если смотреть заявки на второй неделе, вывод всегда будет «не работает».

• Через несколько дней после публикации: только индексация. Больше ничего.
• Через пару недель: появились ли показы и по каким запросам.
• Через месяц-полтора: динамика переходов, не спадает ли, растёт ли.
• Дальше — накопленным итогом: сколько всего людей пришло на эту страницу с момента публикации и сколько из них обратились.

Последний пункт — ключевой. Статья работает годами, поэтому оценивать её надо суммой, а не срезом за неделю. Про сроки в целом — в статье сколько статей нужно для трафика.

Чего делать не нужно

• Проверять позиции вручную в своём браузере. Поиск подстраивается под вас: вы видите свой сайт выше, чем его видят другие. Это не данные, это самообман.
• Смотреть отчёты каждый день. Ничего не меняется за сутки, а нервы тратятся.
• Делать выводы по одной статье. По одной точке не видно закономерности — см. предыдущий пункт про количество.
• Переписывать статью на третий день, потому что «ничего не происходит». На третий день и не должно ничего происходить.

Как это встроить в работу, а не делать раз в год

Проверка после публикации — не разовая процедура, а петля. Смотрите, какие темы дали показы и переходы, и берите следующие темы из этой области. Так раздел растёт не наугад.

У нас это часть конвейера: система собирает запросы и ставит статьи в публикацию, а данные о том, что зашло, возвращаются в выбор следующих тем. Механика описана в статье про контент-завод. Как считать деньги по этим же данным — в разборе сколько стоит клиент из блога. А если параллельно крутится реклама, полезно понимать разницу в поведении каналов.

Коротко

• Порядок проверок: индекс, показы, переходы, обращения. Не наоборот.
• Хватает панели вебмастера и счётчика посещаемости, оба бесплатны.
• Нет показов и есть показы без кликов — разные диагнозы с разным лечением.
• Позиции в своём браузере не проверяют: выдача персонализирована.
• Статью оценивают накопленным итогом, а не срезом за неделю.

Обсудить проект

Мы делаем сайты с админкой от 100 000 ₽ за 7–14 дней, подключаем панель вебмастера и счётчик и настраиваем блог, который наполняется автоматически. Напишите в телеграм @artem_sergeevic — посмотрим, что происходит с вашими страницами в поиске.