Технический SEO-чек-лист перед запуском: 30 пунктов

Ниже — тридцать проверок, которые проходят до открытия сайта для посетителей. Каждый пункт сформулирован как требование и снабжён признаком, по которому он считается выполненным. Документ рассчитан на приёмку и допускает использование в качестве приложения к акту.

Раздел А. Доступность для поисковых систем

А1. Сайт отдаётся по протоколу https. Пройдено: адрес с http перенаправляется на https кодом 301.

А2. Сертификат действителен и не истекает в ближайший месяц. Пройдено: браузер не выводит предупреждений.

А3. Файл robots.txt существует и открывается. Пройдено: по адресу /robots.txt отдаётся текст, а не страница ошибки.

А4. В robots.txt снят общий запрет обхода, оставшийся с тестового контура. Пройдено: директива запрета на весь сайт отсутствует.

А5. Служебные адреса закрыты от обхода: корзина, оформление, личный кабинет, внутренний поиск, сортировки. Пройдено: каждый из перечисленных адресов подпадает под запрет.

А6. Карта сайта sitemap.xml формируется автоматически, её адрес указан в robots.txt. Пройдено: после добавления тестовой страницы её адрес появляется в карте, строка Sitemap присутствует.

А7. В коде страниц нет запрещающего метатега, оставшегося с разработки. Пройдено: поиск по исходному коду главной и типовой внутренней страницы не находит noindex.

Раздел Б. Адреса и дубли

Б1. Сайт доступен по одному варианту домена. Пройдено: варианты с www и без сводятся редиректом к одному.

Б2. Один вариант написания адреса со слешем на конце. Пройдено: второй вариант перенаправляется кодом 301, а не открывается отдельно.

Б3. Адреса записаны строчными латинскими буквами через дефис. Пройдено: в перечне адресов нет заглавных букв, подчёркиваний и кириллицы.

Б4. Адрес не содержит технических идентификаторов на публичных страницах. Пройдено: в перечне нет параметров вида ?id=.

Б5. Страницы с параметрами сортировки и фильтров не порождают самостоятельных страниц в индексе. Пройдено: у таких адресов задан канонический адрес основной страницы.

Б6. Несуществующий адрес отдаёт код 404, а сама страница ошибки содержит навигацию. Пройдено: произвольный адрес возвращает 404, и с этой страницы можно перейти в основные разделы.

Б7. Внутренние ссылки ведут на конечные адреса без цепочек редиректов. Пройдено: переход по ссылке из меню не порождает промежуточного 301.

Раздел В. Содержимое страниц

В1. У каждой страницы заполнен заголовок title. Пройдено: пустых значений в перечне нет.

В2. Заголовки не повторяются. Пройдено: в перечне нет двух одинаковых title.

В3. У каждой страницы заполнено описание description. Пройдено: пустых значений нет.

В4. На странице один заголовок первого уровня. Пройдено: в коде страницы тег h1 встречается один раз.

В5. Заголовки внутри страницы идут по порядку уровней без пропусков. Пройдено: за h2 не следует h4.

В6. У изображений заполнен альтернативный текст. Пройдено: у товарных и содержательных картинок атрибут alt не пустой; у декоративных допускается пустой.

В7. Заголовки и описания редактируются из админки. Пройдено: правка сохраняется и отображается на странице без участия разработчика.

Раздел Г. Скорость и отображение

Г1. Изображения сжаты и отдаются в размере, соответствующем месту вывода. Пройдено: ширина файла не превышает ширину блока более чем вдвое.

Г2. Изображения ниже первого экрана загружаются по мере прокрутки, количество подключённых шрифтовых начертаний не более четырёх. Пройдено: атрибут отложенной загрузки задан, перечень подключений проверен.

Г3. Первый экран отображается без ожидания загрузки остального содержимого. Пройдено: проверка на мобильном соединении.

Г4. На экране шириной 360 пикселей отсутствует горизонтальная прокрутка. Пройдено: проверка на реальном телефоне.

Г5. Кнопка действия и телефон видны на первом экране мобильной версии. Пройдено: без прокрутки и масштабирования.

Раздел Д. Аналитика и права

Д1. Счётчик установлен на всех страницах, включая страницу благодарности. Пройдено: тестовый визит фиксируется на трёх разных адресах.

Д2. Настроены цели: отправка формы, нажатие телефона, нажатие мессенджера. Пройдено: тестовые действия отражаются в отчёте.

Д3. Сайт добавлен в панель вебмастера, карта сайта отправлена. Пройдено: панель приняла файл без ошибок.

Д4. Домен и хостинг оформлены на заказчика, доступы переданы по списку. Пройдено: заказчик самостоятельно входит в каждый кабинет.

Что делать с найденными несоответствиями

Не все пункты равны по цене исправления, и порядок работ лучше задавать не номерами, а последствиями.

Первыми правятся пункты раздела А. Пока сайт закрыт от обхода или отдаёт запрещающий метатег, остальные работы не дают ничего: страницы просто не попадут в поиск.

Вторыми — пункты раздела Б. Их исправление после того, как страницы уже проиндексированы, требует редиректов и ожидания переобхода, поэтому чем раньше, тем дешевле.

Разделы В и Г правятся в рабочем порядке и не имеют жёсткого срока. Заголовки и описания редактируются из админки, изображения пересжимаются пакетно.

Раздел Д не откладывается вовсе: если счётчик появится через месяц после запуска, первый месяц работы сайта останется без данных, и сравнивать будет не с чем.

Порядок применения

Список проходится один раз перед открытием сайта и второй раз через неделю после запуска. При втором проходе проверяются только разделы А, Б и Д: остальное за неделю не меняется.

Невыполненные пункты фиксируются письменно с указанием, чья это зона: ошибка исполнителя или работа за пределами задания. Ошибки исполнителя устраняются по гарантии.

При приёмке чужого сайта разумно начать с раздела А. Если сайт закрыт от обхода или отдаёт код 200 на несуществующие адреса, остальные проверки не имеют смысла до устранения этих двух.

Кому этот список избыточен

Сайту, который не рассчитан на поиск, достаточно разделов Г и Д: скорость, мобильный вид, счётчик, права. Это относится к посадочной странице под рекламную кампанию, к закрытому сервису с доступом по паролю и к визитке, ссылку на которую отправляют в переписке.

Проходить по всем тридцати пунктам ради страницы, живущей одну кампанию, — трата времени, которое лучше потратить на объявления.

Коротко

Тридцать проверок делятся на пять групп: доступность для роботов, адреса и дубли, содержимое страниц, скорость, аналитика и права. Самые дорогие в исправлении — разделы А и Б, потому что после запуска они требуют редиректов и переиндексации. Раздел Д проверяется лично заказчиком: доступы либо работают, либо их нет. Список проходится дважды — до запуска и через неделю после, и во второй раз только по разделам А, Б и Д.