Сколько времени сайт идёт в топ: честные сроки

Первые движения по низкочастотным запросам видны через один-два месяца, ощутимый поисковый трафик — через четыре-шесть, устойчивая позиция по коммерческим запросам с конкуренцией — через восемь-двенадцать. Это для нового сайта, который делают нормально и над которым работают каждый месяц.

Ниже — почему так и в каких случаях этот срок не наступает.

Почему это занимает месяцы

Поиску нужно сначала узнать, что страница существует, потом понять, о чём она, потом сравнить её с теми, кто уже стоит на этом месте.

Первое занимает дни. Второе — недели. Третье — месяцы, потому что сравнение идёт по накопленным сигналам: как часто страницу открывают из выдачи, возвращаются ли люди обратно в поиск, появляются ли на сайт упоминания. Всё это накапливается только со временем, и ускорить накопление нельзя, можно только не мешать.

Отдельная задержка — на исправления. Между «нашли проблему» и «поиск это увидел» проходит ещё несколько недель.

От чего срок сдвигается

Возраст домена. Сайт, который живёт третий год, растёт заметно быстрее вчерашнего.

Частотность запросов. По запросу вида «купить деревянный стол в Балашихе на заказ» результат бывает за месяц. По запросу «мебель на заказ» его может не быть никогда, потому что там первые места заняты площадками с бюджетами другого порядка.

Количество страниц. Одна страница ранжируется по одной теме. Двадцать страниц дают двадцать точек входа, и вероятность попасть хоть куда-то выше.

Скорость и мобильная версия. Это не даёт роста само по себе, но медленный сайт тормозит всё остальное.

Бренд отдельная история. В магазине «Жук и Плут» первое место в Яндексе по названию бренда появилось на третий день после запуска — по брендовому запросу конкурировать не с кем, и это самый быстрый результат, который вообще бывает. С коммерческими запросами так не работает.

Когда трафик не придёт вообще

Есть три случая, когда ждать бессмысленно.

Первый: одностраничный лендинг. Ему нечем цепляться за разные запросы, и через год он будет там же, где сейчас.

Второй: ниша, где выдача занята маркетплейсами и агрегаторами. Небольшому сайту там не с чем выходить, и деньги разумнее потратить на карточку организации, на рекламу или на свой канал.

Третий: сайт, который сделали и не трогают. Поисковый трафик — результат регулярной работы, а не однократной настройки. Без новых страниц и без правок рост останавливается примерно на полугоде.

Что делать в эти месяцы

Первые полгода закрываются рекламой, а не ожиданием. Реклама даёт обращения сразу и позволяет проверить, работают ли вообще ваши тексты и цены, — до того, как вы вложитесь в тексты под поиск.

Параллельно считайте не позиции, а показы и визиты из поиска в своей аналитике. Рост показов при отсутствии визитов означает, что вас находят не те люди. Это видно на втором-третьем месяце и лечится сменой списка запросов, а не терпением.

И договаривайтесь о промежуточных точках: что должно быть сделано к концу первого месяца, к концу третьего. Срок «выйдем в топ» проверить нельзя, срок «двадцать страниц готовы, технические ошибки закрыты» — можно.

Как выглядит нормальный ход событий по месяцам

Первый месяц: технические ошибки закрыты, структура разделов понятна, список запросов согласован. Трафика ещё нет, и это нормально.

Второй и третий: появились страницы под конкретные запросы, начались показы. В аналитике видно, что вас находят, но переходов мало.

Четвёртый и пятый: переходы растут, появляются первые обращения из поиска. Обычно они идут по самым узким запросам, где меньше конкуренции.

Шестой и дальше: рост становится накопительным. Каждая новая страница добавляет к тому, что уже есть, а не начинает с нуля.

Если к третьему месяцу нет ни одной новой страницы и ни одного показа, дело не в сроках. Дело в том, что работа не ведётся.

Что честно спросить у подрядчика про сроки

Спрашивайте не «когда будем в топе», а «что будет сделано к концу каждого месяца».

Второй полезный вопрос: по каким именно запросам вы ожидаете первый результат и почему считаете их достижимыми. Ответ покажет, понимает ли человек разницу между узкими и конкурентными запросами.

Третий: что мы увидим в аналитике на третьем месяце, если всё идёт по плану. Числа могут быть приблизительными, но они должны быть.

Коротко

Реалистичный горизонт: движение через один-два месяца, заметный трафик через четыре-шесть, устойчивые позиции по конкурентным запросам через восемь-двенадцать. Быстрее бывает только по брендовым и очень узким запросам. Одностраничнику и сайту в нише маркетплейсов ждать нечего. Первые месяцы закрывают рекламой и проверяют не позиции, а визиты из поиска.