Ссылки, поведенческие и накрутки: почему мы этим не занимаемся

Мы не крутим поведенческие и не покупаем ссылки пачками. Не из благородства. Просто заказчик в этой схеме всегда оказывается в проигрыше, а исполнитель — нет.

Дальше я объясню механику этого перекоса и в конце дам слово тем, кто со мной не согласен.

Кто чем рискует

Риск несёт сайт. Санкции получает домен заказчика.

Подрядчик в этот момент не теряет ничего. Его инструмент работает дальше, на других сайтах. Он просто разводит руками и говорит про изменение алгоритмов.

Это и есть суть претензии. Схема, где одна сторона получает деньги, а другая — весь риск, называется не продвижением. У неё другое название.

Результат нельзя остановить

Накрученный сайт стоит в выдаче ровно до тех пор, пока за него платят.

Прекратили платить — позиции ушли. Значит, вы не построили актив, а арендовали место. Через год аренды у вас нет ничего: ни страниц, которые отвечают на вопросы покупателя, ни текстов, ни структуры.

Сравните с обычной работой. Написанная страница остаётся вашей навсегда. Она может просесть, может устареть, но она есть.

Цифры красивые, денег нет

Самое неприятное — накрутки хорошо выглядят в отчёте.

Позиции растут. Графики идут вверх. Владелец доволен ровно до момента, когда сравнивает эти графики с числом обращений.

А обращений нет, потому что визиты пришли не от покупателей. Робот не оставляет заявку и не оплачивает счёт. Вы платите за трафик, у которого физически нет возможности стать деньгами.

Мы у себя в Papa BU собираем поисковое ядро из Вордстата и по нему пишем объявления — то есть работаем с тем, что люди действительно ищут. Разница принципиальная: там спрос настоящий, здесь он нарисованный.

Что мешает вернуться назад

Допустим, вы решили прекратить и работать честно.

Оказывается, что за год накруток на сайте не появилось ничего. Те же пять страниц, те же тексты с прошлого лета, та же структура. Год прошёл, актива нет, а стартовать надо с нуля — только теперь с доменом, у которого странная история.

Это и есть настоящая цена. Не штраф от поиска, а потерянное время.

Теперь слово противоположной стороне

Я упрощаю, и вот в чём.

Первое: не всякая покупка ссылок — накрутка. Размещение статьи на живом отраслевом сайте, куда ходят читатели, ничем не отличается от обычной рекламы. Она приносит и переходы, и упоминание. Огульно называть это серым методом нечестно.

Второе: бывают ниши, где все крутят, и без этого вы просто не видны. Владелец, который в такой нише отказывается, теряет клиентов сегодня ради чистоты, которая ему ничего не вернёт. Это реальная дилемма, и отмахиваться от неё легко только со стороны.

Третье: моя позиция удобна мне. Я делаю сайты и не продаю продвижение накрутками. Мне выгодно объяснять, почему делать надо то, что я умею. Это стоит держать в голове, читая всё написанное выше.

Где проходит граница

Граница простая, и она не про белое и чёрное.

Спросите: если инструмент выключить, останется ли результат. Написанная страница останется. Отзыв реального покупателя останется. Размещение на площадке, куда ходят люди, останется. Тысяча ссылок с бирж и накрученные заходы исчезнут в тот же месяц.

Второй вопрос: кто отвечает, если не сработает. Если рискует ваш домен, а платите вы, то в этой сделке нет второй стороны.

Дальше решать вам. Просто решайте с открытыми глазами, а не после того, как подрядчик развёл руками.

Что предлагать вместо

Если отказ от накруток оставляет пустоту, её надо чем-то заполнить. Иначе позиция превращается в проповедь.

Заполняется она скучно. Страницы под конкретные запросы покупателей, а не под общие слова отрасли. Ответы на вопросы, которые вам задают по телефону, — прямо на сайте, тем же языком. Скорость загрузки и работающая мобильная версия. Карточка организации на картах с настоящими отзывами настоящих людей.

В магазине «Жук и Плут» первое место в Яндексе по названию бренда появилось на третий день после запуска — просто потому, что появился сайт, который по этому запросу отвечает. Никаких инструментов для этого не потребовалось.

Всё перечисленное работает медленнее накруток и выглядит хуже в отчёте первого месяца. Зато остаётся при вас, когда вы перестанете платить.

Как это выглядит со стороны заказчика

Разница между двумя подходами видна по одному признаку — по тому, что вам показывают в конце месяца.

В первом случае вы получаете отчёт: позиции выросли, вот таблица. Спросить, что именно изменилось на сайте, обычно нечего — на сайте не изменилось ничего.

Во втором случае вы получаете список сделанного: восемь новых страниц, переписаны заголовки в разделе, убраны дубли, ускорена загрузка каталога. Позиции при этом могут ещё не двинуться, и это неприятно, но проверяемо.

Второй отчёт скучнее. Он про работу, а не про результат, которого пока нет. Но именно его можно открыть через год и увидеть, за что вы платили.

Как проверить своего подрядчика прямо сейчас

Откройте аналитику и посмотрите на визиты длительностью в несколько секунд. Ровный, без провалов рост такой доли на фоне неизменного сайта — это след, а не совпадение: живые люди приходят волнами, роботы приходят по расписанию.

Второе место — источники. Резкий прирост прямых заходов у бизнеса, о котором никто не знает наизусть, объяснить обычно нечем.

Третье — список ссылающихся сайтов. Зайдите на пять случайных из него. Если на них нет ничего, кроме статей со ссылками, вы знаете, за что платите.

И последнее: сопоставьте график позиций с числом обращений за те же месяцы. Растущая линия сверху и ровная линия снизу — это весь разговор.

Коротко

Накрутки перекладывают весь риск на домен заказчика, а результат исчезает вместе с оплатой. Отчёты при этом выглядят хорошо, а обращений не появляется, потому что визиты нечеловеческие. Возражения справедливые тоже есть: живые тематические размещения — это реклама, а в некоторых нишах отказ от общей практики стоит клиентов. Проверочный вопрос один: останется ли результат, если выключить инструмент.